当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 《和长城同魂，与好汉同行》红色旅游活动策划案 作者：刘先明 时间：2011-7-19 字体：[大] [中] [小]

    一、背景：
     1、长城承载了中华民族勤劳、智慧、热爱和平、不屈不挠、自强不息的精神，浓缩体现了中华民族的凝聚力。长城是是中华民族的魂，是世界文化遗产之一，是人类的奇迹。每年有600多万的来自世界各地的外国游客和中国的游客游览长城，外国政要访华时，也都会登长城，领略中华文化。
     2、1935年10月7日，毛主席指挥红军翻越六盘山。六盘山，是中央红军长征翻越的最后一座高山。在登上六盘山的山顶时，毛主席极目四望，构思、创作了名传千古、气壮山河的《
清平乐·六盘山》，诗词中写到：“天高云淡，望断南飞雁。不到长城非好汉，屈指行程二万。六盘山上高峰，红旗漫卷西风。今日长缨在手，何时缚住苍龙？”其中，“不到长城非好汉”这一句，体现了自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的精神，家喻户晓，不仅为中国人所认同，也为外国人认同。在长城，有很多地方，都能看到毛主席《清平乐·六盘山》中的“不到长城非好汉”这一著名词句。
     3、为了让来到长城的游客充分感受“不到长城非好汉”的精神，为了让游客把“不到长城非好汉”的这种精神带回去，为了给游客提供一个具有中国传统文化特色的、又能证明自己登上长城、成为了“好汉”的纪念品，好汉证书签发中心推出了定制、签发《好汉证书》的服务。《好汉证书》是以优良的楠竹为材质，以体现中国传统文化的竹简为形式，采用激光技术，在竹简上刻制而成。在竹简形式的《好汉证书》上，刻有毛主席的《清平乐·六盘山》诗词和长城图案，同时，将游人的姓名刻在《好汉证书》上。
     4、《好汉证书》一推出，就受到登长城的广大中外游客的欢迎。2006年4月17日，中国国民党荣誉主席连战和夫人一行登上了八达岭长城，欣然领到一份《好汉证书》；2008年7月26日，《龙的传人》大型电视选拔活动颁奖典礼在八达岭长城上隆重举行，成龙、吴宇森、陈道明、徐克、唐季礼等明星出席并分别领到《好汉证书》；2010年11月10日，英国首相卡梅伦登上长城时，欣然领到一份《好汉证书》；2011年7月11日，红色咨询师刘先明在八达岭长城上，欣然领到一份《好汉证书》。
     5、2011年3月25日，八达岭特区办事处主任赵建军到景区好汉证书签发中心进行调研。特区领导王铁林、孟九河、纪文超、黄丽敬、赵桂有、李春龙、荣欣锋陪同。赵建军一行先后对售票处、证书制作车间、游客休息室、餐厅厨房等处进行了实地查看，认真了解了好汉证书的制作和销售情况。赵建军同志对好汉证书签发中心的工作给予肯定，并对今后的发展提出三点意见：一是签发中心建设定位要高，标准要高，与景区的发展相适应。二是经营管理要制度化、规范化，提升企业的管理水平。三是要创新开展旅游纪念品研发工作，八达岭特区将给予大力支持。
     6、按照北京市打造“一区一品”的要求，延庆县将打造“中国自行车骑游第一县”，“八达岭长城杯”首届北京国际自行车骑游大会已于2011年6月18日在北京延庆举行，吸引了来自世界各地的5000自行车骑游爱好者参加，这一活动冠名为“八达岭长城杯”，为长城增色，也包含了“不到长城非好汉”内涵。随着这一活动的连续举办，该活动的影响力、参与度，将会越来越大。
     二、目的：
     1、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”，向全世界广泛、快速地传播长城魂或中华民族精神、以及中华民族的优良传统文化、长城文化。
     2、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”，更加激发国人的爱国之情，更加激发国人保持自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的优良品质。
     3、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”，表达人们对毛主席的热爱和缅怀之情。
     4、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”，进一步丰富和增强长城的红色旅游的功能和特征。
     三、主题及释义：
     （一）主题：和长城同魂，与好汉同行。
     （二）释义：
     1、“和长城同魂”，有两层含义：
     （1）“长城魂”就是中华民族的魂；我们要保持和发扬中华民族自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的优秀精神，保持和发扬中华民族的优良传统。
     （2）一个人登上长城，和谐地融入长城之中，不仅是人体与长城实体的暂时融合，更需要的是两者精神上的长期融合，把“长城魂”和谐地融入到自己的一生，作为人生的正确指南。
     2、“与好汉同行”中的“行”，既是行动的“行”，也是评价一个人品行、能力的“行”。“与好汉同行”，也有两层含义：
     （1）与很多来长城的游人或“好汉”一起，向上攀行，登上长城。
     （2）在品行和能力方面，要向“不到长城非好汉”中的“好汉”一样行，自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上。
     3、“好汉证书”是“长城魂”的一个文化载体，“好汉证书”是对领取人当上“好汉”的一个纪念物。珍藏一份好汉证书签发中心签发的“好汉证书”，让“好汉证书”伴随人的一生。
     4、“和长城同魂，与好汉同行”，能让人们立即联想到毛主席的“不到长城非好汉”这一著名词句，联想性强、记忆性强、传播性强。
     四、活动内容：
     （一）举行《和长城同魂，与好汉同行》启动仪式：
     为纪念毛主席创作、发表《六盘山》76周年，为发布、传播“和长城同魂，与好汉同行”的红色旅游文化主题，2011年10月1日，在八达龄长城举办纪念毛主席发表《六盘山》76周年暨《和长城同魂，与好汉同行》启动仪式。
     邀请几位有代表性的、热爱毛主席的知名人士参加此启动仪式；邀请在多部影视剧中成功饰演毛主席的著名演员，朗诵毛主席的《清平乐·六盘山》；为几位有代表性的、具有“好汉”精神的知名人士，赠送“好汉证书”或“长城简”。
     （二）延伸性地做足、做好四个常态性的“好汉证书”的公益活动：
     具有自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的精神的品质的，为国家和人民做出突出贡献和成绩的人，在自己的岗位和职业上，攀登了新高峰的人，比如：国家劳动模范、受党中央和国家表彰的英雄人物、英雄群体，都可以说是新时代的“好汉”。因此，可以举办一下常态性的活动：
     1、您为国强民富做贡献，我为您赠送一份“长城简”：
     全国五一劳动模范，通常都是在平凡的工作岗位上，做出了不平凡业绩的人，他们都是具有“不到长城非好汉”的特质的人，对于他们，好汉证书签发中心可以常态化地赠送一块刻有毛主席的《清平乐·六盘山》“好汉证书”或“长城简”。每年的五一黄金周期间，荣获全国五一劳动模范称号的人，如果上长城，向五十一位全国五一劳动模范称号获得者，赠送一份“好汉证书”或“长城简”。其他的国家、省、市级的劳动模范，也都可优惠领取“好汉证书”或“长城简”。
     2、“长城简”助力八达岭长城杯骑游赛：
     对于延庆举行“八达岭长城杯”北京国际自行车骑游大会，好汉证书签发中心可以赞助的方式向获得比赛名次的人赠送“好汉证书”或“长城简”。同时，推出一项优惠举措，凡是参加“八达岭长城杯”北京国际自行车骑游大会骑游活动的人，都能优惠领取“好汉证书”或“长城简”。
     3、您为国家筑起钢铁长城，我为您赠送一块长城简：
     军队就是国家安全的钢铁长城，军人就是一种“好汉”，中国人民解放军是毛主席亲手缔造的人民军队，军人是最可爱的人。
     每年的八月份推出一个活动，在八月里，向登长城的现役军人中的八十一位幸运者，赠送一份“好汉证书”或“长城简”。其他军人，也都可优惠领取“好汉证书”或“长城简”。
     4、常年举办纪念毛主席发表《六盘山》XX周年活动：
     在每年的十一前夕，与有影响力的红色文化机构、红色旅游机构，联合举办纪念毛主席发表《六盘山》的活动。
     同时，对于随时涌现出来的见义勇为的、感动中国的个人或英雄群体，比如80后共产党员、徒手接住从10楼坠落女童的最美妈妈——吴菊萍，可赠予一份“好汉证书”或“长城简”。
     （三）传统与时尚相结合，研发其他文化概念的“长城简”：
     在做好“好汉证书”传播与推广的的基础上，再及时研发、推出其他表达人间美好愿望和情感的，并为众多游人青睐的“长城简”。
     同时，将适时根据社会热点话题，人们关心的时事和时尚，推出与之相适应的文化主题活动。
     五、做好宣传、推广工作：
     1、一个响亮的广告语，对于一个新的产品的推广，是具有积极的推进作用的。“好汉证书”以及由“好汉证书”延伸出来的其他“长城简”，也需要一个比较响亮的、有影响力的广告语。结合“好汉证书”是在竹简上刻制而成的特点，“好汉证书”的广告语可以是：长城好汉简，一刻永留存。这一刻，既是登上长城的时间概念上的一刻，也是运用现代激光技术在竹简上刻字的一刻。
     2、在刻有“不到长城非好汉”字样的景物附近，树一个广告立牌，上面突出显现“长城好汉简，一刻永留存”的字样，并配上名人领取“好汉证书”的照片。
     3、与长城有关旅游接待机构保持紧密、畅通联系，当文化名人、体育名人、演艺名人来游览长城的时候，为他们签发“好汉证书，拍摄照片，在好汉证书签发中心或长城简文化中心的展厅里展示。
     4、利用好旅行社这一通道，请旅行社的导游在带团来长城的途中，在介绍长城游的时候，自然地推介“好汉证书”或“长城简”。
     5、主题活动是执行和展示文化理念的载体，主题活动是提升品牌影响力的载体和渠道，对每一项活动，都将撰写宣传报道文章，并及时联系有关媒体、网络媒体，以及向有关媒体、网络媒体投稿。
     6、按照投入少、效果好的原则，适时推出其他形式的宣传、推广工作。
     六、注意事项：
     1、本主题活动以及后续进一步的每一个活动，一旦确定实施，还将进一步细化、实施。
     2、随着活动的进行，有可能随时对有关活动进行动态调整和优化、细化。
    


刘先明：精细管理工程创始人，中国首位“签约总经理”（咨询师以企业总经理的身份为企业提供咨询服务）；入选“中国改革开放30年行业百名功勋人物”；曾被评为2006年中国十大企业管理咨询大师，2004年中国十大培训师。email:dhlxm@163.com，电话：13910823978， Msn：dhlxm11@msn.com